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当产品进入衰退期时该怎么来挽回市场?微商代运营公司来教你
发布时间:2021-09-11 15:06    浏览次数 :
正常情况下,微商企业的每一款产品在运营过程中都要经历三个阶段,即“成长期、成长期、稳定期”,通常在10个月左右完成。其中,起始期约1-3个月,生长期约3-6个月,稳定期约6-10个月。具体时间段则微商代运营公司需要根据企业的实际运营情况来确定。


一、产品运营循环。
 
每个企业产品在其发展生命活动周期管理中都会经历“引进、成长、成熟和衰落”四个不同阶段,其中起盘是产品,从引进到学生成长的阶段,产品的增长期是从成长到一个成熟的阶段,产品的稳定期是从成熟到逐渐衰落的阶段。
 
从产品入手,产品宣传成功后会进入成长期,这时候就能进一步扩大市场份额,当产品市场经份额达到顶峰时,它将进入到了一个稳定期。稳定期一般主要分为以下两个不同阶段,其核心问题在于“稳定”一词。在前一阶段,我们应该在增长期稳定发展市场份额,在后一阶段,我们应该在新旧产品质量之间平稳过渡。
 
二、产品的更新迭代。
 
当产品进入稳定期之后,就会逐渐进入衰退期,由于产品的市场新鲜度有限,品牌不可能出现一款产品长期垄断微商市场份额,因此,当产品进入衰退期时,品牌需要在市场开始时更新新产品或更新旧产品来振兴。
 
以上就是微商的产品,完整的生命周期,一个健康持久的微商品牌将在经营生涯中经历一个产品更新周期。随着微商产品越来越多,产品的诞生,更新迭代周期也逐渐缩短。
 
正常情况下,产品更新的迭代过程也是品牌调整模式和政策的最佳时机。在进入新产品之前,品牌方需要充分总结老产品在运营中的得失,从而进一步完善产品模式和政策,最终将这些优化后的模式和政策融入到新的运营中。
 
三、对新产品的两种理解。
 
微商一般对新产品有两种理解,不同的理解会产生影响不同的运营发展战略,这里将对此问题进行简要分析说明。
 
第一个理解是,品牌会更新旧产品,例如,旧产品是一个面膜,新产品升级仍然是一个面膜,但在成分、功效或面膜已被有效升级包装。在这种情况下,新产品通常会直接取代旧产品,这意味着旧产品将退出生产线。
 
第二种理解是品牌一开始就再造了一个新产品,比如说老产品是面膜,新产品一开始就是乳液。


可以新产品代替旧产品,也可以新旧产品共存,一起运营!

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