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slogan(广告语)怎么写?微商代运营公司给你思路
发布时间:2020-08-22 14:58    浏览次数 :
         广告语是品牌营销推广过程中一件看似普通却非常有杀伤力的重要武器,“怕上火喝王老吉”、“农夫山泉有点甜”、“充电5分钟,通话两小时” ...... 这些我们耳熟能详的广告语,你也是否曾经下意识的因为它而选择了购买?还不经意的时常挂在嘴边!
 
         广告语其实就是驱动消费者购买的理由,在传播中有效的传递品牌的定位和价值主张。一句好的广告语胜过千言万语,那么,品牌广告语应该怎么写?一句好的Slogan关键是要与品牌自身的核心价值关联,与其他竞品有效区隔,并用通俗易懂的表达方式说出来,说大白话,有传播力,让受众一下子就明了和记住,能打动消费者。下面微商代运营公司木子老师总结了一些编辑Slogan的思路,分享给大家.
 思路
1. 行动指令式
         行动指令式指的是slogan中有明确或者隐含的行动指令词语,非常直白或者含蓄的让消费者去行动。
         但是通常让消费者做这个行动一般是轻度决策的,不要花费过多的行动成本。因此这是适合价格偏低的快销品品牌。你可以从以下两点思考
         场景或问题+行动指令:分析目标群体在什么场景或遇到什么问题的时候会用你的产品?
         行动指令+收益效果:分析如果目标群体按照你的行动指令行动了,他能得到什么收益效果或者反馈?
 行动
2. 价值主张式
         价值主张式指的是广告语中有明确给目标群体提供的价值,或者能够表明自己的价值,而且是偏理性的。这样就能让目标群体很直接的知道产品的价值。换句话说就是给了一个理性的购买理由。
         如何写价值主张式广告语?
         找产品的特点、找服务的特点、找出所有的特点,然后以目标群体的核心需求和与竞争对手的差异点作为筛选点。
         如果某一个特点,你和竞争对手都具备,那么你也可以抢先一步,先于竞争对手把价值主张说出来,这样就会在消费者心中先入为主了。
 价值
3. 情感理念式
         情感理念式指的是广告语重在宣传一种情感或者理念,注重在情感上和目标群体进行沟通,并没有很明显的表明理性价值,都是传递自己的理念或者主张。
         写情感理念式slogan比较难,需要在理性价值上做升华,且要洞察目标群体的感性需求。
 
         总而言之,广告语是品牌与消费者最直接的沟通话语,做到亮出优势、引导观念、影响行动、容易传播……那你的广告语就是一句优秀的slogan了.

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