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什么是好的借势营销,听听微商代运营公司这么分析的准不准确
发布时间:2020-09-08 14:16    浏览次数 :
借势传播的品牌刷脸和传播后消费者对品牌是否正面感知的权衡,是衡量是否借势,以及借势好坏的标准。很多品牌在做活动或是进行推广时都听说过借势营销,但却借不好势。看到很多文章都在说如何借势,讨论如何借势来让品牌传播的更广,但没有从根本上讨论借势传播后是否真的对品牌有利。大部分人是从感觉上评判一个品牌的借势,跟品牌关联度大的,似乎就是很好的借势了。那么今天,微策微商代运营公司就来告诉你,如何借好势能!

 

首先来分析下什么叫做热点,因为借势,这个势往往就是某一个热点事件背后潜藏的势能。热点有几个显著的特点,那就是高传播性、高知晓度、高关注度以及时效性。例如最近很火的《乘风破浪的姐姐》,作为长期霸占热搜和各大头条的综艺节目,因为节目本身被很多人关注,所以具备了高关注性和高传播性以及高知晓度这几个特质,所以这就是一个很好的热点,第一具备了热点的特有性质,第二传播的能量是积极向上的。那么说到最后一个特质——时效性,一个热点是具有时效性的,没有哪个热点能够经久不衰的被传播、关注。也以《姐姐》为例,虽然说热度总体来说是很高的,但随着节目的结束,这个热度终归是会消失的。而正是由于热度具有时效性,所以微策微商代运营公司发现很多品牌方为了追求热度,准备的物料都十分匆忙,没有考虑到热度和自身的相关性,导致用户觉得在无脑蹭,很是反感。
 
第二点,来谈谈借势到底是在借什么?一个热点之所以会被大量用户关注,一定是背后有着某个共同诉求。这个能够引起用户引起共鸣的点就是热点背后的“势”,而传播热度以及力度就是“能”。继续以《乘风破浪的姐姐》为例,这个热点背后的势就是当代女性急于打破年龄30+之后的刻板印象,表现为女性即使年龄30+,也能乘风破浪,大放光芒。那么品牌方应该如何借由这点来进行借势呢?第一个:从自身的品牌定位来下手,也就是往期文章中说的品牌人设。如果品牌在所有的宣传以及推广过程中,都是以女性自强自立的相关话题进行传播会要比蹭着这个热度,直接开展莫名其妙的促销要好的多。所以,看到这,或许你就能明白,借势并不是简单地蹭热度而已,而是一定要和品牌方的价值导向或是定位要有相关性的,消费者讨厌的也并不是蹭热度,而是无脑跟风蹭。
 
 

正所谓,好风凭借力,送我上青云。热点的“势”借得好,自带流量,曝光率蹭蹭蹭地往上涨。自己为自己创造“势”,在微策微商代运营公司看来这大概就是借势营销的最高境界了吧……

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