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如何创造一条经典且深入人心的广告语?_微策
发布时间:2020-06-30 11:34    浏览次数 :
         导语:做品牌到底在做什么?之前有人用了“偏见”两个字来形容品牌的终极作用。是的,品牌最终是在人心中育化出一种对于有形事物的无形好感,由此让人心对其有所偏向,所谓的“偏见”指的正是这种意思。
 冰山
         如何形成这种“偏见”?不同的品牌需要不同的法门。上面这座冰山,就是对可操作的品牌体系的一种形象描绘。冰山上方,是品牌/营销部门可操作的空间。而冰山下方,则是品牌体验与业务模式更紧密交融的区间。好的品牌,往往是冰山上下皆有建树。
 
         那品牌广告语处于何种地位?品牌广告语是品牌对于志向和愿景的表达方式之一,如果你要对市场进行表达,仅能够说一句话并且希望要赢得人心,那么这句话就是品牌口号。
 
         品牌广告语是一个非常凝炼的聚焦点,但是其背后蕴含着内部千丝万缕的战略性思考,也是指导市场传播中的一个关键枢纽和转换环节。后续的传播,很多时候都是力图围绕这句话去建立品牌。那么我们如何创造一个经典品牌广告语呢?微商代运营公司导师美娜给你思路。
 思路
Ⅰ).绑定场景
         我们提供的的产品或服务,基本都是为了满足“消费者在特定场景下的需求”,如果我们的品牌或产品能找到并且绑定到某个极具代表性的消费场景,往往就能大获成功。就比如,红牛绑定“累了困了”的消费场景。
 
Ⅱ).给出行动
         给出明确的行动,紧接着告诉对方有什么好处利益,或者说能帮助解决什么痛点。比如我们常见的“百度一下,你就知道”便是沿用的这条思路。
 
Ⅲ).直接给出强有力的事实
         假设品牌本身有一些显而易见的,能够打动顾客的事实,直接说出来也会有不错的效果。就比如OPPO的“充电5分钟,通话2小时”,说出了一个看起来有违常理的事实,最后愣是成为了手机行业为数不多能深入人心的广告。
 事实
         写在最后:前阵子看过一篇文章,有段对话非常触动。有人问阿里巴巴的员工,“你在阿里有些什么事情是能做的,有些什么事情是不能做的?”刚入职大概三个月的小姑娘回答,“当一件事情可以帮助我们的客户更容易做生意,如果我觉得这件事情是我能做的,我就要尽力去争取。”这就是品牌影响人心的至高境界。它在这个过程中不仅仅抓住外部客户的人心,也帮企业给所有人群去统合一个意义标志,用这个方式往一个对的方向去努力,将内与外、现在与未来连接到一起。这就是品牌影响人心的最终极方式。
 
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